أثار المكتب الوطني المغربي للسياحة جدلاً واسعًا بعد إبرامه صفقة تواصلية بقيمة تزيد عن 400 مليون سنتيم مع مؤثر مغربي. تهدف الصفقة إلى جلب يوتيوبرز ومؤثرين أفارقة للترويج للمغرب بالتزامن مع كأس أمم إفريقيا.
وفقًا لمصادر متطابقة، لم تقتصر الصفقة، التي تمت خارج إطار طلبات العروض، على استقدام صناع محتوى فحسب، بل شملت أيضًا الترويج لما وصفه البعض بـ “صناع التفاهة”، بمن فيهم مؤثر أجنبي أثار السخرية بسبب مقاطع فيديو اعتبرت استعراضية.
أثار هذا الأسلوب التساؤلات حول الرسالة التي يود المغرب إيصالها، خاصةً مع استضافة المملكة لبطولة قارية كبرى، حيث يرى المنتقدون أن الترويج عبر المؤثرين أصبح ثانويًا في ظل التغطية التلفزيونية الواسعة والحضور الجماهيري الإفريقي المتوقع.
يطالب الرأي العام بتوضيحات حول تفاصيل الصفقة ومعايير اختيار المؤثرين، معتبرين أن المبلغ المخصص للمحتوى يتجاوز مستوى حدث بحجم “الكان”، ويتعارض مع الصورة التي بناها المغرب عبر سنوات.